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La cervecera aragonesa Ambar ha presentado su nueva campaña "Barrigas cerveceras", una ambiciosa iniciativa que busca cuestionar uno de los mitos más arraigados en la cultura popular española. A través de esta propuesta creativa, la marca introduce su gama Ambar Triple Zero, posicionándose como la única opción en el mercado nacional con 0,0 alcohol y 0 azúcar.
La campaña, que tendrá una amplia difusión en soportes exteriores y formatos digitales, utiliza una estética inspirada en el arte clásico para invitar a la reflexión social. Mediante el uso de esculturas que cobran vida en un entorno museístico, se plantea una metáfora visual sobre cómo ciertas ideas heredadas permanecen en el imaginario colectivo sin ser revisadas frente a la evidencia científica actual.
El concepto central de la iniciativa parte de una realidad contrastada: la acumulación de grasa abdominal responde a múltiples factores —como el balance calórico total, la dieta global o el metabolismo— y no puede atribuirse exclusivamente al consumo de cerveza. Diversas investigaciones en nutrición indican que el bienestar físico depende del conjunto de hábitos de vida y no de un solo alimento o bebida.
A pesar de estas evidencias, una parte significativa de la población continúa asociando automáticamente esta bebida con la obesidad abdominal. La campaña de Ambar busca precisamente situar este debate en el terreno de los hábitos de vida equilibrados, reforzando el mensaje de que la salud es el resultado de las decisiones diarias, especialmente en un contexto actual marcado por el sedentarismo y el uso excesivo de pantallas.
La gama Triple Zero responde a una demanda creciente de los consumidores por opciones más ligeras y conscientes, permitiendo disfrutar de la cerveza en diversos momentos del día sin las restricciones asociadas al alcohol o al azúcar. Actualmente, esta familia de productos incluye cuatro variedades diseñadas para cubrir distintos perfiles y necesidades:
Lager, Tostada, Radler y Sin Gluten
• Variedad técnica que garantiza opciones para todos los consumidores, incluyendo el segmento de celíacos.
• Fórmulas orientadas a complementar estilos de vida activos y saludables.
• Un avance significativo dentro de la categoría de cervezas 0,0 en España.
Esta innovación se enmarca en la trayectoria histórica de la compañía. Ambar fue pionera en el mercado nacional con el lanzamiento de la primera cerveza sin alcohol hace 50 años y ha continuado liderando la categoría con hitos como la primera cerveza 0,0 y 0 azúcar creada en 2022, origen de la actual gama Triple Zero.
Fundada en el año 1900, Cervezas Ambar mantiene su estructura de empresa familiar en constante evolución tecnológica. Con más de 125 años de historia, la cervecera combina la tradición de una de las fábricas más antiguas del país con el potencial de sus instalaciones modernas situadas en Zaragoza, a orillas del Ebro.
Con este nuevo lanzamiento, la marca no solo busca consolidar su presencia en el segmento de bebidas enfocadas al bienestar, sino también liderar una conversación social necesaria sobre la evolución de las preferencias del consumidor y la revisión de estereotipos arraigados en el lenguaje cotidiano.
