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Joaquin Obis Sanchez,Secretario del Club de ajedrez de la Agrupacion Artistica Aragonesa.
El ajedrez es una disciplina en la que hay que aplicar estrategia, táctica, psicología,etc , conceptos muy ligados al marketing como manifiesta Marcos Camacho CEO de BATTEVER y Maestro Internacional de ajedrez.
El ajedrez es una excelente opción para formar parte de una campaña de marketing,especialmente si los productos o servicios que se quieren promocionar están relacionados con la estrategia, la creatividad, la inteligencia y la competitividad.
El ajedrez tiene una amplia base de cientos de millones de jugadores y seguidores de todas las edades en todo el mundo, como clientes potenciales, lo que le convierte en una excelente plataforma de marketing, si se enfoca hacia el publico objetivo y se aprovecha las ventajas de este deporte para resaltar los valores y beneficios de la marca.
El ajedrez potencia las marcas y difunde una imagen prémium para las empresas vinculadas a este juego.
AltaVista, Geico, AirTEL, Meetup, Reebook, NHL, Vittel,Joyas Tacori, NBA,Motorola,Mercedes Benz,etc, son buenos ejemplos de ello.
Para utilizar el ajedrez como herramienta de marketing en la empresas se pueden utilizar,entre otras,las siguientes técnicas:
1. Patrocinio de clubs de ajedrez y diseño de trofeos de torneos y eventos impresos en 3D con la marca de la empresa.
2. Videos y campañas publicitarias en internet,redes sociales y, en su caso, en prensa y televisión.
3. Tableros temáticos con la historia y los valores de la empresa a través de cada una de las 64 casillas.
4. Merchandising de productos relacionados con el ajedrez(camisetas, tazas,llaveros,relojes, libretas y bolígrafos,pegatinas y adhesivos personalizados, etc.)
