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ONiAd, la empresa especializada en publicidad programática, ha analizado la inversión publicitaria 2020 y al hilo de ello ha creado esta guía de marketing para ayudar a las empresas a maximizar el rendimiento de sus campañas navideñas.
Aunque la inversión publicitaria en general experimentó un freno absoluto cuando se declaró el estado de alarma, tras varias semanas de inactividad en el ecosistema publicitario, el gasto se fue recuperando a lo largo de los meses siguientes. De hecho, en lo que respecta al periodo de junio a noviembre, la programática en ONiAd ha crecido un 31,7% .
El nuevo comportamiento del usuario y la relación con las marcas ha potenciado que los vendedores diversifiquen sus acciones y canales ante la amenaza del cierre de los establecimientos. Los ecommerce han aumentado la publicidad en torno a un 120 - 150%. Las bodegas han aumentado la inversión en programática entre un 100 y un 250% con casos excepcionales que llegan a multiplicar por 10 el presupuesto destinado y otros que este año se estrenan en el mundo de la venta digital. Asimismo, se estima un aumento en inversión de publicidad programática de los grandes loteros, concretamente entre un 50 y 70%. Evitar filas, aglomeraciones y mantener todas las medidas de seguridad posibles han motivado el aumento de la publicidad online de este sector tan recurrente y desatacado en Navidad.
Por ello, con todos los cambios y retos a los que se enfrenta el mundo empresarial, ONiAd ha creado y difundido una completa e interesante guía de marketing donde detallan cómo extraer rendimiento a las campañas de publicidad navideñas. La marca, con su experiencia en 11 países, ha aglutinado en un dosier de acceso gratuito y libre descarga diversas estrategias, métricas y canales para que todas las empresas y organizaciones puedan planificar campañas publicitarias a medida y además, puedan adaptar su negocio a las diferentes necesidades que obliga la nueva realidad
