La Generación del siglo XXI será más digital, más emprendedora y con más capacidad de liderazgo

El presidente de ADEA, Salvador Arenere, ha resaltado que las personas deben ser "el centro de cualquier empresa" para anticipar las necesidades de los clientes con el objetivo de satisfacer sus necesidades

Durante la IX Convención, los ponentes han destacado que la nueva generación de directivos tendrá un perfil más digital, más emprendedor y con una mayor capacidad de liderazgo

La transmisión de emociones será una de las claves en el uso de las nuevas tecnologías dentro de las empresas

         Zaragoza, 28 de noviembre de 2018

La IX Convención de Directivos, organizada por la Asociación de Directivos y Ejecutivos de Aragón (ADEA), ha comenzado este miércoles 28 de noviembre bajo el título "Generación XXI. Personas. Valores. Ética". En esta primera parte de la jornada, expertos y directivos de diversas empresas han puesto de manifiesto cuáles son las claves de la nueva era digital para las personas. Entre ellas han destacado el emprendimiento, la educación tanto ética como académica o el liderazgo empresarial.

En la apertura institucional de la cita ha participado el presidente de la Asociación, Salvador Arenere, quien, además, ha asegurado, desde su experiencia, que para convertirse en un directivo de éxito es necesaria la formación, poseer un perfil tecnológico y el ser capaz de hacer felices a los trabajadores.

En cuanto a este último punto, Arenere ha asegurado que las compañías del futuro tienen que pasar de una estructura vertical a una horizontal “donde el líder sea capaz de convivir, aplanar las diferencias con sus trabajadores y tratar de hacer todo lo posible para que las personas vayan felices a su lugar de trabajo”.

Asimismo, y como el propio nombre de la Convención indica, “las personas tienen que estar en el centro de todo”, según Arenere ya que “no vale con que una empresa pueda producir productos, necesitas que las personas sean capaces de anticipar lo que quieren los clientes para satisfacer sus necesidades” y eso, según ha especificado “no puede hacerlo una máquina”.

Junto al presidente de ADEA, la inauguración también ha corrido a cargo del director gerente del Instituto Aragonés de Fomento (IAF), Ramón Tejedor, quien ha coincidido con Arenere al afirmar que “es imposible que haya grandes cambios tecnológicos en las empresas si las personas no están en el centro de ese nuevo mundo”.

De esta forma, el objetivo es mostrar que son las personas “las encargadas de llevar hacia el éxito a las empresas y las encargadas de imbricar al tejido socioeconómico en esta era digital”. Para Tejedor, “las personas son las únicas que pueden garantizar que una sociedad tenga un futuro esperanzador y solidario”.

LAS NNTT PARA COMPARTIR EMOCIONES Y TRANSFORMAR VALORES

En la conferencia inaugural, el Global CDO de Estrella Galicia y exHead de Amazon Europa, Juan José Delgado, ha puesto de manifiesto que la economía "no está viviendo un cambio epidérmico", sino que se está viviendo una "reingeniería profunda" del sistema económico. "No desestimemos el cambio que vivimos. Tiene que ver con la reingeniería de nuestro propio ADN profesional. Es un cambio de cabeza. Es lo único que te puede hacer cambiar el camino para ser digital", ha resaltado.

En medio de este cambio llegan cuatro "gigantes tecnológicos" (Google, Facebook, Amazon y Apple) que tienen más valor que la mitad del PIB de Europa. Este cambio también va de la mano de la publicidad. No en vano, 2017 fue el primer año donde los medios digitales superaron en publicidad a los tradicionales. "Esta es la realidad del ecosistema digital. O entendemos la compra de publicidad digital, o estamos fuera de los ecosistemas digitales", ha afirmado Delgado.

En este sentido, también ha resaltado el auge de los videos para transmitir emociones. Youtube ya es el segundo motor de búsqueda en Internet y el canal de televisión más importante del mundo. Su secreto, según Delgado, es que "la gente comparte emociones, amplifica su conexión emocional entre ellos". "La transformación digital no existe. Existe un cambio de personas. Esto no va de tecnologías. La tecnología se compra. Las personas son las que tienen que dar ese salto", ha añadido.

Igualmente relacionado con este cambio en las personas, la CEO & Founder de Savant, Clara Cohen, ha puesto de manifiesto cómo las nuevas tecnologías son capaces de modificar los valores personales de cada uno: “puede ser tanto para bien  como para mal, pero la tecnología impacta tremendamente en la cultura o la inteligencia de las personas”, ha remarcado.

Para Cohen, el reto principal se encuentra en las redes sociales, las cuales han cambiado el modo de comunicar o interactuar: “tenemos demencia celular”, ha explicado. Por contra, la directiva ha asegurado que “esta era es maravillosa”. “La tecnología es un fiel servidor, pero también un maestro peligroso y está en nuestro poder decidir si ayuda a mejorar nuestros valores o no”, ha concluido.

Por otro lado, el fundador y CEO de Demium, Jorge Dobón, ha expuesto que las startups han logrado "transformar la ética de las compañías" al "crear una cultura corporativa donde la relación entre el empresario y el trabajador es mucho más horizontal". "Creo que la tecnología nos está haciendo un lugar mejor. Hay una serie de oportunidades de gestión del talento en la que si sacamos unos aprendizajes, podremos mejorar nuestro entorno", ha resaltado.

Así, Dobón ha expuesto un decálogo acerca de cómo debe ser el emprendedor del siglo XXI para liderar el cambio de la economía hacia el mundo digital: tiene que ser un líder emocional y empatizar con todo el mundo; buscar negocios de impacto; compartir la propiedad de la empresa con los trabajadores; ser creativo y apasionado; descentralizar la toma de decisiones; ambicionar un gran mercado; anticiparse a los cambios del entorno; sentir la necesidad de emprender; pensar de un modo global para actuar de forma local; y rodearse de un equipo mejor que él.

LA EDUCACIÓN EN EL CENTRO DE TODO

Los avances tecnológicos también han conllevado cambios en la forma de educar a las personas, más concretamente a los niños y adolescentes. En la IX Convención se han puesto de manifiesto las diferentes visiones de la educación, tanto familiar como académica.

Según ha asegurado, en este sentido, director del Área de Adolescentes y Jóvenes del Centro de Psicología Álava Reyes, Ángel Peralbo, la mejor educación es la que se fomenta durante los 20 primeros años de vida, “y no es la académica”. Para Peralbo, “la orientación hacia la excelencia en las aulas está justificada, pero no en la familia”. Por ello, aboga por un “fortalecimiento emocional” en el que los padres se involucren “apoderando a sus hijos, sin transmitirles miedo pero dándoles sensación de logro”. “Así es como se consigue personas con valores férreos”, ha destacado.

Por su parte, el secretario general de Aspen Institute, José María de Areilza, ha asegurado que el futuro de las compañías pasa por educar “para crear redes de personas que sepan escuchar y generar un equilibrio para afrontar los retos tecnológicos”. Para él, los principales interrogantes de la inteligencia artificial son éticos “por lo que la educación es primordial para elegir bien las orientaciones que se le da a cada avance”.

Asimismo, el director general del Barcelona Institute of Science and Technology, Gabby Silberman, ha destacado que la multidisciplinariedad y las colaboraciones con las empresas son "esenciales" a la hora de transmitir las investigaciones. "Más allá de la gestión de la investigación, necesitamos formar gente que entienda el ámbito del emprendimiento y la innovación empresarial. Queremos conectar con las empresas", ha manifestado.

El fundador y director científico de BTI Biotechnology Institute, Eduardo Anitua, ha puesto en conocimiento de los presentes el ejemplo de su compañía, a cual destina el 100% de sus recursos en investigación y formación de sus trabajadores, los cuales, la mayoría son mujeres y gente joven.

MOSTRAR EL TALENTO A LAS EMPRESAS

Otro de los objetivos de la jornada era el de implicar a las empresas en la búsqueda de talento. De esta forma, en el Espacio Jóvenes, representantes de diferentes empresas han mostrado sus experiencias en el mundo corporativo y han aportado las claves para “llamar la atención de las compañías”.

Entre otras, la socia directora de Ayanet RRHH, ha asegurado que la clave está en el formato vídeo: “es necesario tener un vídeo currículum que poder mostrar a las empresas, estar en Liknedin y presentarse a los responsables de Recursos Humanos como marca-empleado”. Asimismo, la responsable de RRHH de Grupo Sesé, María Pilar Teruel, y de IKEA Zaragoza, Davinia Caro, han puesto de manifiesto cómo tienen que ser los candidatos con talento y cuáles son las cualidades más valoradas en el mundo profesional. Entre ellas, las claves están en “motivar y entusiasmar”.

La IX Convención de Directivos y Entrega de Premios ADEA no sería posible sin el apoyo del Gobierno de Aragón, Diputación Provincial de Huesca, Banco Santander, CaixaBank, Deloitte, Volkswagen Audi Zaragoza, BBVA, Edelvives, IDOM, Banco Sabadell, Sacyr, ACCIONA e Ibercaja Banco.